C’est un nouveau venu dans le milieu du divertissement dans l’agglomération clermontoise.
ASM Expérience, c’est son nom, est le nouvel espace « ludique et culturel » situé au cœur du stade Marcel Michelin sous la tribune Philiponeau.
Il y avait du beau monde à l’inauguration: Eric de Cromière (président de l’ASMCA), Olivier Bianchi (président de Clermont Communauté), Danièle Polvé-Montmasson (préfète du Puy de Dôme), Nadine Déah (représentant le conseil départemental du Puy de Dôme), Frédéric Bonnichon (représentant le conseil régional Auvergne-Rhône-Alpes) ainsi que Jean-Dominique Sénart (pdg de Michelin).
Il faut dire que les 4 partenaires institutionnels (état, région, département et communauté d’agglo) ont mis la main à la poche avec 250 000€ chacun, soit 1 000 000€ sur un coût global de 1,9M€ selon sports-auvergne.fr.
Alors ASM Expérience kézako? Ce n’est ni un musée, ni un parc à thème mais un espace ludique scénographique.
On y trouve à la fois des archives du club, des vidéos, un poste de commentateur télé, mais surtout des « salles » plus interactives comme La mêlée avec une caméra à la place du ballon, la visite des vestiaires ou encore un simulateur de pénalité pour se mettre à la place de Morgan Parra.
En tout, 600m2 de divertissement, unique en France et en Europe selon le président du club « jaunard », ouvert du mardi au dimanche.
Côté tarif, l’entrée adulte est à 10€ (7€ pour les 7-14 ans), 12€ la visite du stade (sur réservation) et enfin le pack ASM Expérience + visite guidée du stade est à 18€.
Voilà qui clôt la série de travaux au stade Marcel Michelin: Tribune Philiponeau et Espace Edouard, Loges en tribune Limagrain, fermeture des Angles, Création du parvis, aménagement des pesages ,réaménagement de la Tribune Philiponeau Basse et enfin création du centre d’entrainement.
Le club est désormais au maximum des capacités d’utilisation de son enceinte qu’il possède entièrement:
Réceptifs: Espace Groupama (900m2), Espace Open (800m2), 26 loges, Espace First et Club 2010 pour organiser des évènements (150 par an selon le site officiel).
Public: 19 022 places (91% de taux de remplissage), 1 Bogéda, ASM Expérience, 2 boutiques, un restaurant L’En-but, une brasserie L’Oval, un espace commercial « Le parvis.
Publicitaire: La quasi-totalité des panneaux sont « loués » ainsi que les espaces maillot (Top 14 et HCup), le naming des principales tribunes est acté (Crédit Agricole, Limagrain et Auvergne-Rhône-Alpes), les espaces de réceptions sont réservés.
Sportif: la capacité du stade est au maximum, le centre d’entrainement.
Malgré cela, l’ASM Clermont Auvergne possède un budget, certes élevé, mais moins important que le stade Toulousain et talonné de près par le Racing, Montpellier, Toulon, le Stade Français ou encore Bordeaux.
Alors, par où passera l’augmentation des revenus futurs du club? Dans l’augmentation des tarifs? Ou bien dans une expansion hors du stade Marcel Michelin et du champ d’intervention traditionnel du club.
L’agrandissement du stade Gabriel Montpied et la possibilité de jouer des matchs devant 30 000 spectateurs est une autre solution.
Quoi qu’il en soit, ASM Expérience vient s’ajouter aux autres sites touristiques et ludiques de la métropole: Le Pal, Vulcania, Aventure Michelin, Château de Murol, Paléopolis, Jonas, Volvic, Le volcan de Lemptégie…
Quand tous se mettront autour d’une table pour proposer un pack commun aux touristes, l’offre sera très certainement intéressante pour les visiteurs.
Reste quelques points noirs comme Gergovie, lieu de la célèbre bataille de Vercingétorix contre César, qui n’a toujours pas de « parc » cinéscénique façon « Puy du Fou. Et le Parc de Mirabel près de Riom, sous exploité faute d’investissement…
